Ist F1 auf Apple TV ein kluger Schachzug? Die Formel 1 muss sich diese Frage stellen...
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- Ludo van Denderen
Um die Grands Prix der Formel 1 live zu sehen, könnte in Zukunft ein Abonnement für Apple TV erforderlich sein. Das wurde am Donnerstag nach einem Bericht des Business F1 Magazine bekannt. Nicht weniger als zwei Milliarden Dollar würde das US-Unternehmen für die exklusiven, weltweiten Rechte an der wichtigsten Rennserie im Motorsport zahlen. Eine verständliche Ambition von Apple, meint Chris Woerts, einer der führenden Sportvermarkter der Niederlande.
Nach Angaben des Magazins würde Apple ein Angebot in Betracht ziehen, das die Formel 1-Gruppe"nicht ablehnen kann". Es würde sich auf 2 Milliarden US-Dollar pro Jahr belaufen, etwa das Doppelte dessen, was derzeit für die weltweiten TV-Rechte für den Sport eingenommen wird. Der Umfang der angebotenen Exklusivität würde im Laufe der Jahre steigen. Anfangs könnte die Formel 1 25 Prozent Exklusivität anbieten, aber nach fünf Jahren, wenn die bestehenden Verträge auslaufen, könnte sie auf 100 Prozent steigen. Der von Apple angebotene Deal würde einen festen Geldbetrag für die Dauer von sieben Jahren beinhalten.
"Für die F1 muss man sich fragen, ob das klug ist, für Apple wäre es eine ausgezeichnete Wahl", sagte Chris Woerts, ehemaliger kaufmännischer Direktor von Feyenoord und dem englischen Verein Sunderland und Inhaber von CWO Consultancy, gegenüber GPblog. "Apple hat bereits einige Erfahrungen mit den weltweiten Rechten - außer Amerika - der MLS gemacht. Für ein paar Euro im Monat kannst du mit Apple alle Spiele der MLS sehen. Die Präsenz von Messi hat das Geschäft angekurbelt, und das wiederum hat Apple TV angekurbelt."
Geschäftsmodell von Apple unter Druck
Woerts glaubt, dass Apple mit der Formel 1 etwas Ähnliches passieren könnte: "Ihr Geschäftsmodell (von Apple, Anm. d. Red.) ist ein bisschen unter Druck. Deshalb werden Dienste von Drittanbietern, wie Apple Music und Apple TV, immer wichtiger. Du musst die Verbraucher dazu locken. Dann brauchst du andere Inhalte, die eine globale Reichweite haben. Das ist die Formel 1 oder Fußball. Aber Fußball ist sehr teuer. Wenn du die Champions League weltweit ausstrahlen willst, kostet das fünf bis sechs Milliarden. Wenn die Formel 1 zwei Milliarden kostet und sie das aufstocken wollen, sind das eigentlich Peanuts."
Woerts relativiert: "Wenn du es auf die Anzahl der Haushalte herunterbrichst, ist es nichts. Wenn du dir den Cashflow von Apple und die Verfügbarkeit von Kapital ansiehst, ist es eigentlich eine Abrundung ihres Budgets."
Eine gute Sache für die Formel 1?
Ob es für die Formel 1 klug wäre, mit Apple TV ins Geschäft zu kommen, davon ist Woerts nicht sofort überzeugt. "Für die Formel 1 scheint es ein sehr gutes Geschäft zu sein, aber du nimmst die gesamte Konkurrenz aus dem Markt, auch auf lange Sicht. Wenn so ein Deal abgeschlossen wird, sollte er mindestens fünf bis zehn Jahre laufen", sagt der Sportvermarkter, der sich fragt, ob das Formula One Management (FOM) nicht mehr einnehmen könnte, wenn es die Rechte auf Länderbasis verkaufen würde.
"Das hängt von den Marktkräften ab. Bei Sportrechten gibt es immer unsichere Faktoren: Wie ist der Zustand der Wirtschaft? Gibt es genug Wettbewerb in einem Land? Warum hat die FOM z.B. die Ausschreibung in den Niederlanden vorübergehend verschoben? Sie wollen etwas über Viaplay wissen und welche anderen Anbieter es gibt. Oder vielleicht wollen sie den Deal mit Apple abschließen, dann alle Verhandlungen auf Eis legen und fertig. Aber: Die FOM könnte Apple TV auch nutzen, um die Preise in anderen Ländern in die Höhe zu treiben. Sie nutzen es als eine Art Druckmittel: 'Wenn ihr nicht für viel mehr Geld mit uns unterschreibt, gehen wir zu Apple.'"