Heineken verklaart sponsorrol in Formule E

Niet alleen de Formule 1 kan voortaan rekenen op de sponsoring van het wereldwijd bekende Nederlandse biermerk Heineken. Sinds de laatste Formule E-race in Santiago, Chili, is Heineken ook terug te zien in de elektrische variant van de koningsklasse. Dat besluit is niet zomaar uit de lucht komen vallen, want onder de kijkers van beide raceklassen bevindt zich een belangrijke doelgroep.

“Door als sponsor in te haken op de interesses van je doelgroep kan je effectief nieuwe consumenten bereiken”, verkondigde Gianluca di Tondo, senior-director van het wereldwijde Heineken merk tegen Motorsport. “Het idee hierachter is als volgt: je streeft ernaar om de fans van de sport ook een fan van je merk te maken. Voorheen behaalden wij hiermee veel successen in de Champions League, Rugby World Cup en James Bond-films”, vervolgde hij.

De vertegenwoordiger van de brouwer meent dat de deal met de Formule E een aanvulling is op hetgeen wat er al sinds 2016 met Formule 1 gedaan wordt. Het charmeoffensief kent ook, net als in F1, een zekere rol wat betreft verantwoord drinken van drank promoten. De insteek is echter anders. In plaats van de slogan: “When you drive, never drink”, speelt het merk in op het podium van de FE-races: de straten van steden. “If you’re in the city, you are the race”, luidt de slogan van Formule E.

De precieze plannen voor de reclamecampagne zijn nog niet duidelijk, maar Heineken verwacht minstens zo groot uit te pakken als de reclames met bijvoorbeeld F1-legende Jackie Stewart. Wie daarin een boegbeeld gaat zijn is momenteel nog de vraag.