F1 su Apple TV una mossa intelligente? "Ecco cosa deve chiedersi la F1".
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- Ludo van Denderen
Per guardare i Gran Premi di Formula 1 in diretta in futuro potrebbe essere necessario un abbonamento ad Apple TV, come è stato rivelato giovedì in seguito a quanto riportato da Business F1 Magazine. L'azienda statunitense pagherebbe non meno di due miliardi di dollari per i diritti esclusivi e globali della serie più importante del motorsport. Un'ambizione comprensibile da parte di Apple, secondo Chris Woerts, uno dei principali esperti di marketing sportivo dei Paesi Bassi.
Secondo la rivista, Apple starebbe valutando di fare un'offerta che il Gruppo Formula 1 "non può rifiutare". L'offerta ammonterebbe a 2 miliardi di dollari all'anno, circa il doppio di quanto attualmente viene incassato per i diritti televisivi globali di questo sport. Il livello di esclusività offerto aumenterebbe nel corso degli anni. Inizialmente, la F1 potrebbe offrire un'esclusiva del 25%, ma potrebbe arrivare al 100% dopo cinque anni, alla scadenza dei contratti esistenti. L'accordo offerto da Apple prevede una somma di denaro fissa per la durata di sette anni.
"Per la F1 c'è da chiedersi se sia saggio, per Apple sarebbe una scelta eccellente", ha dichiarato Chris Woerts, ex direttore commerciale del Feyenoord e del Sunderland e proprietario della CWO Consultancy a GPblog. "Apple ha già fatto pratica con i diritti mondiali - tranne che in America - della MLS. Per pochi euro al mese, Apple ti permette di guardare tutte le partite della MLS. La presenza di Messi ha favorito questo fenomeno e a sua volta ha favorito Apple TV".
Il modello di business di Apple è sotto pressione
Woerts ritiene che potrebbe accadere qualcosa di simile ad Apple con l'ingresso della Formula 1. "Il loro modello di business (di Apple, ndr) è un po' sotto pressione. I servizi di terze parti, come Apple Music e Apple TV, stanno diventando sempre più importanti. È necessario attirare i consumatori verso questi servizi. Poi servono contenuti diversi che abbiano una copertura globale. Si tratta della F1 o del calcio. Ma il calcio è molto costoso. Se vuoi avere la Champions League in tutto il mondo, il costo è di cinque o sei miliardi. Se la cifra per la F1 è di due miliardi e vogliono aumentarla, si tratta di noccioline".
Woerts mette le cose in prospettiva: "Se si riduce la cifra al numero di famiglie, non è niente. Se si considera il flusso di cassa di Apple e la disponibilità di capitale, si tratta di un arrotondamento del loro budget".
Un bene per la Formula 1?
Se la Formula 1 sarebbe saggia ad entrare in affari con Apple TV, Woerts non è immediatamente convinto. "Per la Formula 1 sembra un ottimo affare, ma si toglie tutta la concorrenza dal mercato, anche a lungo termine. Quindi, se si fa un accordo di questo tipo, dovrebbe essere per almeno 5-10 anni", ha detto l'esperto di marketing sportivo, che si chiede se la Formula One Management (FOM) non potrebbe guadagnare di più vendendo i diritti paese per paese.
"Questo dipende dalle forze di mercato. Con i diritti sportivi ci sono sempre fattori di incertezza: Qual è lo stato dell'economia? C'è abbastanza concorrenza in un paese? Perché, ad esempio, la FOM ha temporaneamente rinviato la gara d'appalto nei Paesi Bassi? Vogliono conoscere Viaplay e gli altri fornitori. O forse vogliono concludere l'accordo con Apple e poi sospendere tutte le trattative e chiudere la faccenda. Ma: la FOM potrebbe anche usare Apple TV per far salire i prezzi in altri paesi. La usano come una sorta di leva: 'Se non firmate con noi per un prezzo molto più alto, andremo da Apple'".