Sponsoren in F1: De succesvolle relatie tussen Petronas en Mercedes
F1 Nieuws
Sinds de succesvolle campagne van Mercedes in Formule 1 sinds 2010, lift titelsponsor Petronas goed mee op het succes. Maar wat voor bedrijf is Petronas precies en wat is naast naamsbekendheid hun doel in de Formule 1?
Hoewel Petronas al sinds 2010 de titelsponsor is van het team van Mercedes, is het Maleisische bedrijf al vaker met hun naam verschenen in de koningsklasse van de motorsport. Om precies te zijn vijftien jaar eerder. In 1995 verscheen de naam namelijk voor het eerst als sponsor voor het Red Bull Sauber Petronas team.
Het team was zelfs bezig om haar eigen motoren te maken in samenwerking met Petronas, maar door de economische crisis in Azië kwam dat plan nooit van de grond. Toch bleef Petronas de sponsor van Sauber, zelfs toen het in 2006 werd overgenomen door BMW om als fabrieksteam te dienen voor de motorfabrikant.
Daar kwam verandering in toen BMW aankondigde dat het bedrijf uit de Formule 1 zou stappen aan het einde van het seizoen in 2009. Mercedes was op dat moment net op zoek naar een nieuwe sponsor, nadat een mogelijke samenwerking met Henkel een poging tot fraude bleek te zijn van een voormalige medewerker. Op 21 december 2009 werd de handtekening onder het contract gezet en vanaf het seizoen in 2010 zouden de zilveren pijlen met de naam van Petronas op de chassis gaan rijden.
Een succesvolle samenwerking
In tegenstelling tot andere titelsponsoren zit Petronas niet alleen in de sport voor naamsbekendheid en werken ze nauw samen met Mercedes en voorheen Sauber. Het Maleisische concern is namelijk op de eerste plaats een oliebedrijf en levert de benzine en het smeermiddel voor het team.
Het lijkt goed te werken voor het team, want samen hebben de bedrijven zes constructeurstitels en zes wereldtitels binnengesleept. De vooruitgang en lessen die Petronas trekt uit de Formule 1 kan het bovendien goed gebruiken voor de producten die het maakt voor andere bedrijven.
Naast samenwerkingen met teams in de Formule 1, werd de naam van Petronas ook lange tijd in connectie gebracht met de Grand Prix van Maleisië. Van 1999 tot en met 2017 was Petronas namelijk de titelsponsor van de race, die jaarlijks werd gehouden op het Sepang International Circuit. Na 2017 werd de stekker uit de race getrokken, aangezien de inkomsten steeds verder terugliepen. Opvallend genoeg heeft het Mercedes-AMG Petronas Formula One Team maar één Grand Prix gewonnen tijdens de gelijktijdige samenwerking.