Formule 1 ondervindt moeite met bereiken jonger publiek

Ondanks een toegenomen focus op vlak van social media kampt Formule 1 nog steeds met een gebrek aan jongere kijkers. Volgens de recente cijfers is ‘maar’ 14% van de kijkers jonger dan 25 jaar.

Een nieuwe eSports-competitie, evenals het aanbieden van een online streaming dienst en een toegenomen focus op social media – het lijkt tot dusver weinig te helpen om een jongere doelgroep te bereiken.

“De gemiddelde leeftijd van F1-kijkers is 40 jaar. 14% daarvan is jonger dan 25, 30% is tussen de 25 en 34 jaar oud, 20% tussen 35 en 44. Kijkers van de leeftijd 45 tot 54 vertegenwoordigen 20%, terwijl 17% ouder dan 55 jaar is”, onthulde Matt Roberts, de onderzoeksdirecteur van Formule 1, tijdens een vragenronde op Reddit. 

“De gemiddelde leeftijd ligt hoger in traditionele markten zoals Verenigd Koninkrijk, Italie en Duitsland. Een jonger publiek is veelal te vinden in nieuwere markten, zoals Verenigde Staten en China”, stelde Roberts.

De jongere generatie - een belangrijke inkomstenbron op de langere termijn - blijkt moeilijker te paaien, dan men initieel voor ogen had. Een charmeoffensief dat in maart van 2018 gelanceerd werd; de commercial genaamd 'Engineered Insanity', waarin zes fans letterlijk de wind (en regen) van voren krijgen, wordt door de onderzoeker gezien als een voorwaartse stap.

Echter werd het filmpje vooral bekeken door fans zelf en bleef de exposure bij het grote publiek uit. Roberts meent dat er op dat vlak in 2019 nog het één en ander te halen valt en spreekt ook over de introductie van F1-gelicenseerd speelgoed om de allerjongste fans te bereiken.