L'époque de Rolex est révolue : Le sponsor de Red Bull conclut un accord avec la F1
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C'est une scène familière : avant que les 20 pilotes de F1 ne mettent leurs voitures en mouvement, la caméra fait un panoramique sur une grande horloge avec un logo Rolex. Pendant quelques secondes, les téléspectateurs regardent les aiguilles se mettre à l'heure exacte et le tour d'échauffement du Grand Prix commence. Cette image familière semble vouée à disparaître après cette année.
En effet, Decalspotters, qui se concentre sur le sponsoring et la stratégie de marque dans le sport automobile, rapporte que Rolex quitte l'entreprise après la saison actuelle de F1. À la place de Rolex, un concurrent de taille, à savoir LVMH, fera son entrée en tant que sponsor officiel de l'époque. Cette société est connue pour sa marque TAG Heuer.
TAG Heuer chez Red Bull Racing
Cette marque n'est pas étrangère à la Formule 1. En 2016, Red Bull a signé un accord avec TAG Heuer pour devenir le chronométreur officiel, la montre officielle et le partenaire de performance de l'équipe de Red Bull. Une partie de cet accord comprenait le rebadgeage du moteur Renault en un moteur TAG Heuer. Après que l'équipe de Max Verstappen a opté pour les moteurs Honda, TAG Heuer est resté à bord en tant que sponsor. Ce partenariat expire contractuellement à la fin de l'année 2024.
Selon certaines informations, le groupe LVMH, qui possède également la marque Hublot dans son portefeuille, versera 150 millions de dollars par an à la Formule 1 pour le sponsoring à partir de 2025. On ne sait pas si l'entreprise prévoit de prolonger son engagement avec Red Bull au-delà de cette saison, ou si elle se concentrera entièrement sur la Formule 1 dans son ensemble.