Algemeen
Viaplay, Ziggo of toch een andere partij: biedingsstrijd nadert ontknoping
Het Formule 1-seizoen 2024 is in volle gang en voor de Nederlandse kijker het derde jaar op rij te zien bij Viaplay. Of de Scandinavische streamingdienst ook in ‘25 de belangrijkste autosportklasse ter wereld op het Nederlandse scherm brengt, blijkt op korte termijn. Het is de verwachting dat Formula One Management (FOM) snel een besluit neemt welke partij de uitzendrechten voor de aankomende drie seizoenen mag kopen.
Viaplay is er veel aan gelegen om de Grands Prix met Max Verstappen te mogen blijven uitzenden. Hoewel het bedrijf meent dat er ook zonder de Formule 1 een toekomst op de Nederlandse markt is weggelegd, lijkt die gedachte voornamelijk ijdele hoop. Voor de Engelse Premier League, de Duitse Bundesliga, PDC darts, hockey en (voornamelijk) Scandinavische series gaan geen miljoen mensen een prijzig abonnement behouden. Max Verstappen is wel een publiekstrekker en alleen dankzij hem heeft Viaplay - naar verluidt - rond de 1 miljoen Nederlandse abonnees.
Ook Ziggo Sport is een nadrukkelijke kandidaat om de Formule 1 binnen te halen. Het bedrijf verloor de rechten na het seizoen 2021 en zendt sindsdien samenvattingen uit. De kijkcijfers van Ziggo zijn sinds het vertrek van de live Formule 1 ingestort. Als de zender 50.000 kijkers heeft voor een rechtstreekse sportuitzending, is dat bijzonder veel. Om de cijfers op te krikken, heeft Ziggo reeds de rechten voor de Europese voetbalcompetities binnengehaald - ten koste van ESPN, RTL en Talpa. De F1-rechten moeten de spreekwoordelijke kers op de taart worden en daarvoor mag de knip getrokken worden.
Een derde, onbekende partij in de markt?
Sportmarketeer Chris Woerts meldde maandag dat er ook een derde, onbekende kandidaat een bod heeft gedaan op de F1-rechten. Hij noemde Amazon Prime, al zou ook het Franse Canal+ interesse kunnen hebben. In elk geval: hoe meer partijen interesse hebben, des te meer kan de prijs worden opgestuwd. Het is bovendien niet ongewoon dat na een eerste biedingsronde er een tweede volgt, waarin de geïnteresseerden een verhoogd bod kunnen plaatsen.
Naar verluidt is deze fase aangebroken - of wellicht zelfs al afgerond. De verwachting is dat op zeer korte termijn duidelijk wordt wie zich de winnaar in de biedingenstrijd mag noemen. Let wel: het is geen zekerheid dat de partij die het meeste geld biedt, er ook met de rechten vandoor gaat.
FOM kijkt verder dan geld alleen
FOM kijkt uiteraard naar de prijs, maar vindt ook andere aspecten belangrijk. Denk daarbij aan hoe de Formule 1 op het scherm wordt gebracht (de omlijsting bijvoorbeeld). Ook is het mogelijk dat de Nederlandse rechten onderdeel worden van een groter pakket voor meerdere landen. In dat geval zou Viaplay een voordeel kunnen hebben, aangezien de dienst ook voor Scandinavië de tv-rechten kan kopen. Het veelgenoemde Canal+ zendt de Formule 1 in Frankrijk uit, dus een combinatie met Nederland kan aantrekkelijk zijn.
In elk geval zitten verschillende uitzendgemachtigden momenteel in grote spanning. De Formule 1 is in Nederland momenteel big business en de Grands Prix mogen uitzenden een garantie voor flinke inkomsten.