Viaplay in de lift: meer abonnees verbinden zich aan F1-uitzendgerechtigde

In Nederland heeft Viaplay momenteel aardig de wind mee. Grootste opsteker voor de streamingdienst was het nieuws dat tot en met het seizoen 2029 de live-rechten van de Formule 1 in bezit blijven; de officiële bevestiging hiervan komt eerder vroeger dan later. Bovendien blijkt Viaplay Nederland binnen het van oorsprong Scandinavische concern het bedrijfsonderdeel dat het beste presteert.

Afgelopen week maakte Viaplay (corporate) de resultaten over het eerste kwartaal van ‘24 bekend. Uit de cijfers bleek dat het algehele abonneebestand met een vijfde was gekrompen. Wie echter dieper in de resultaten duikt, ziet dat dit zeker niet ligt aan de Nederlandse tak van Viaplay. Dat zag in Q1 van ‘24 het aantal abonnees met 7000 toenemen.

Eerste kwartaal altijd lastig voor Viaplay

Viaplay Nederland heeft in elk Q1 te maken met een groep mensen die hun abonnement opzegt, omdat het Formule 1-seizoen op dat moment stilligt. Over het exact aantal abonnees doet Viaplay in Nederland nooit mededelingen. Feit is dus in elk geval wel dat er in het altijd lastige eerste kwartaal van een nieuw jaar meer mensen bijkwamen dan er vertrokken. Het verleden heeft uitgewezen dat zodra het F1-seizoen eenmaal loopt, het abonneebestand verder groeit.

Sinds kort is Viaplay ook te zien via een ‘normale’ televisiezender; een marketingtool waarmee het bedrijf meer abonnees voor de streamingdienst probeert binnen te halen. De afgelopen Grands Prix van Japan en China liet de zender met vertraging op het open kanaal volledig zien. Viaplay TV is niet van plan dit de rest van het seizoen voor alle races te doen, dus om live wedstrijden te zien is een abonnement noodzakelijk.